Me encuentro de regreso en esta dimensión para
despedir este 2021 de una forma no tan extravagante, pero de igual manera interesante.
Tenía pensado listar una docena de clásicos musicales representativos de esta
época y mencionar tanto su significado como su relación con la época en la que
son escuchadas (así fuera nula), pero en un último instante se me prendió el
foco para darle un giro total a esa idea poco inspirada.
¿Qué tal si en vez de hablar de las canciones,
hablamos de los jingles navideños? Si, los jingles… También llamados cuñas, las
cuales consisten en melodías cortas que tienen el objetivo de encender las
emociones de los oyentes alrededor de un concepto o una marca. Parece una mejor
idea que aquel desastre facilista que deseaba crear en un principio.
Así que eso veremos en el último artículo del 2021:
Jingles que marcaron esta época de una manera grandiosa y que quedaron
grabados en la mente de un montón de gente en Colombia. A propósito, cabe
resaltar que es muy complicado encontrar jingles o cuñas que hayan marcado a
todo un continente, por lo que prefiero remitirme a lo que sucede en mi país de
origen para no quebrarme tanto la cabeza. Así mismo, evitaré colocar cuñas
múltiplemente referenciadas como la del Café Águila Roja o la de Caracol, para
que sea más divertida la búsqueda de material. ¡Vamos allá!
1. Melodía Stereo
Proveniente de la algo olvidada Cadena Melodía de
Colombia, llega esta hermosa composición sencilla y a la vez completa. Una
interpretación a dos voces nos recuerda el bello significado de la Navidad
mientras sintonizamos una de las mejores emisoras del país. El concepto de la
misma consiste en música instrumental, perfecta para la relajación, la
aventura, y el desarrollo de un caótico diario vivir en una gran ciudad. Y el
piano que estructura el jingle es el vivo reflejo de la identidad de la emisora:
“Ejecutiva”. Una cuña grandiosa para comenzar.
2. Coca Cola (Quisiera al mundo darle hogar - 1999)
Al finalizar el siglo pasado, Coca Cola distribuyó un CD de
villancicos en el que incluyó una de sus melodías más recordadas: "Quisiera al
mundo darle hogar", parte de algunos comerciales ochenteros de la marca en el
país cafetero e inspirada en las publicidades de los años 70 conocidas a nivel
mundial. Es la expresión de la Navidad en su máximo esplendor, con campanas
sonando y un coro expresando sus deseos de buena voluntad. Su descripción en
una sola palabra es “Icónica”.
3. Todelar
Aquí tenemos a otra cadena radial; y aunque no lo
crean, sigue existiendo. Eso sí, de la Todelar del Siglo XX como conglomerado
de medios no queda mucho… Pero eso no evita que este jingle siga sonando en
emisoras como La X en Bogotá o La Z en Cali. Tengo bonitos recuerdos de esta
composición, debido a que una de las emisoras que escuché en mi adolescencia
(El Sonido de la Ciudad) era de Todelar y preciso la escuché todo un Diciembre
en el que de forma frecuente aparecía esta simpática cuña. La voz de la
muchacha es tan dulce como agradable y la letra expresa el ambiente festivo de
esta temporada. Es pura “ternura” auditiva.
4. Comcel
“Apoteósica”. Así se podrían describir las campañas
comerciales de la otrora compañía más grande de telefonía celular del país.
Creo que mucha gente aún no se puede sacar de la cabeza cada una de las
navidades azules que promocionaba la marca, a la vez que ponía a cantar a
personas de distinto tipo esa memorable melodía de “Comcel te invita a
festejar, alegremente familiarmente”. Y en caso de que puedan ver en YouTube
las promociones que tuvo la empresa año a año, podrán notar la evolución de la
creatividad del equipo de marketing al mismo tiempo que avanzaba la tecnología.
Es un ejercicio interesante; y si lo hacen, tal vez les resulte agradable.
5. Orbitel
Si querían incitar a que la gente utilizara Orbitel
como su telefonía predilecta, con esta clase de comerciales lo podían lograr.
Realmente uno se cree eso de “Con la tecla del puntico todo es felicidad”
gracias a lo agradable y chistosa que podía resultar la mascota de la empresa
(el guante amarillo). En mi opinión, les salió más bonita la producción de un
comercial animado que con títeres en la vida real, ya que con la cuña animada
se podían dar el gusto de incluir elementos más caricaturescos que pudieran
provocar mejores reacciones a las familias del país. “Gracioso” es la palabra
que puede definir todo lo concerniente al guante de Orbitel.
6. Inravisión
Para finalizar, tenemos este archivo de más de 30 años
atrás revivido en el 2021 por Señal Memoria en su canal de YouTube. “Ábrele tu
puerta al espíritu de la navidad” es la consigna para evocar el sentimiento de
las festividades de fin de año, de parte de aquella empresa ya extinta que en
alguna etapa de la televisión colombiana controló todo lo referido a esta. El
concepto de unión y colaboración detrás de este jingle es muy efectivo. A pesar
de que no sea tan recordado como los comerciales de Comcel, es una pieza digna
de ser admirada. “Nostálgica”, ante todo.
Y aquí finalizamos este viaje a través de los jingles
navideños de Colombia. Espero que hayan recordado o al menos conocido grandes
exponentes de la época más alegre del año. Así mismo, les deseo unas muy
felices fiestas y un comienzo de año a lo grande. ¡Gracias por continuar
apoyando este proyecto y esperen más sorpresas en el futuro!
De todas maneras, ¡Suerte es que les digo, agonías!
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“Los finales siempre marcan nuevos comienzos”